E-Zigarette in Film & Fernsehen – Promis am Dampfen

Über Jahrzehnte hinweg war die Darstellung von Tabakzigaretten ein fester Bestandteil der Film- und Fernsehgeschichte. Bekannte Charaktere und Schauspieler, von James Dean bis hin zu Figuren in modernen Produktionen wie Django Unchained, wurden häufig rauchend inszeniert. In den letzten Jahren ist jedoch eine Veränderung in der medialen Darstellung zu beobachten: In Film und Fernsehen tauchen vermehrt E-Zigaretten als Requisiten auf.

Wissenschaftliche Untersuchungen befassen sich seit längerem mit der Präsenz von Tabakkonsum in Medien. Eine Studie des Bundesgesundheitsministeriums („Rauchen in Film und Fernsehen“) untersuchte bereits 2005 den Einfluss auf das Nutzerverhalten. Auch das Institut für Therapie- und Gesundheitsforschung in Kiel analysierte umfangreich das deutsche TV-Programm. Während die WHO bereits 2016 forderte, die Darstellung von Tabakkonsum in Medien zu reduzieren, zeigt sich in aktuellen Produktionen eine Zunahme von Szenen, in denen E-Zigaretten verwendet werden.

Präsenz von E-Zigaretten in Film- und Serienproduktionen

Die Integration der E-Zigarette in fiktionale Inhalte wird oft als Spiegelbild gesellschaftlicher Entwicklungen gesehen. In Berichten wie dem Suchtbericht der Bundesregierung 2017 wurde die E-Zigarette als Produktkategorie thematisiert. Die mediale Darstellung umfasst dabei verschiedene Genres und Formate.

Beispiele aus TV-Serien

In der Serie House of Cards wird die Nutzung einer E-Zigarette durch die Hauptfigur Frank Underwood thematisiert. Hier wird das Produkt im Kontext des Versuchs dargestellt, den Konsum herkömmlicher Tabakzigaretten zu beenden. Die Szene betont dabei den technischen Unterschied zwischen dem Verdampfen von Flüssigkeiten und der Verbrennung von Tabak.

Spielfilme und internationale Produktionen

In dem Film The Tourist nutzt die Hauptfigur, gespielt von Johnny Depp, eine E-Zigarette während einer Zugfahrt. Es war eine der ersten großbudgetierten Produktionen, in der eine E-Zigarette als zentrales Requisit für den Charakter diente. Auch in der Komödie Sex Tape wird das Produkt in einer Szene mit Jack Black verwendet.

Mediale Auftritte und öffentliche Diskussionen

Schauspielerin Katherine Heigl thematisierte die Funktionsweise der E-Zigarette in der Show von David Letterman. Sie erläuterte dabei den technischen Vorgang des Verdampfens von nikotinhaltigen Flüssigkeiten mittels einer Heizspirale. In diesem Kontext wurde auch über den Unterschied zwischen Nikotin und den Nebenprodukten des Verbrennungsvorgangs bei Tabakzigaretten gesprochen. Weitere Darstellungen finden sich in Serien wie True Detective (Staffel 2) oder Spielfilmen wie Dirty Grandpa. Auch in Musikvideos, etwa von den Foo Fighters, oder in Computerspielen wie Die Sims 4 sind E-Zigaretten bzw. Hybridformen als Teil der virtuellen Welt integriert.

Öffentlich bekannte Nutzer von E-Zigaretten

Neben der fiktionalen Darstellung gibt es zahlreiche Personen des öffentlichen Lebens, die den Umstieg von Tabakzigaretten auf E-Zigaretten öffentlich thematisiert haben. Dies wird oft mit dem Ziel einer Verhaltensänderung oder aufgrund von gesetzlichen Einschränkungen am Arbeitsplatz begründet.

Tom Hardy: Der Schauspieler nutzt E-Zigaretten öffentlich, nachdem er sich entschlossen hatte, den Konsum von Tabakprodukten einzustellen.
Charlie Sheen: Nach Verboten des Rauchens während seiner Bühnenauftritte wechselte der Schauspieler zur E-Zigarette und war zeitweise auch unternehmerisch in diesem Bereich tätig.
Leonardo DiCaprio: Er gilt als einer der frühen Anwender in Hollywood und wird regelmäßig bei der Nutzung von E-Zigaretten in verschiedenen öffentlichen Situationen fotografiert.
Samuel L. Jackson: Der Schauspieler veröffentlichte Aufnahmen, die ihn mit verschiedenen E-Zigaretten-Modellen zeigen, und verbindet dies mit einer bewussteren Lebensweise im Alter.
Kate Moss: Das Model wird seit 2013 regelmäßig mit E-Zigaretten gesichtet und thematisiert damit den Verzicht auf herkömmliche Tabakprodukte.

Die Darstellung von E-Zigaretten durch bekannte Persönlichkeiten trägt zur Sichtbarkeit der Produktkategorie bei, bleibt jedoch im Hinblick auf die Werbewirkung und den Jugendschutz ein intensiv diskutiertes Thema in der Medienaufsicht.